可口可乐营销创新

第四十四期《标杆企业考察》
学习主题:可口可乐营销创新
参观企业:广东太古可口可乐有限公司

有关企业(公司):
  可口可乐公司成立于1892年,至今已有118年历史,是全球最大的饮料公司,也是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过300个国家及地区,每日饮用量达16万亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,其麾下目前已经拥有超过500个品牌的3000多种饮料,仅在中国就有20多个品牌,50多种饮料。世界第一品牌的可口可乐从少年成长为壮年,从壮年发展到百年老店,这一切可以归结为两个字:创新。其营销的创新与管理的创新,这对于我们中国的企业有哪些借鉴意义?并可以从中汲取哪些经验呢?

  为此广东省商业联合会将于9月3日举办第四十四期《广东标杆企业考察》,前往广东太古可口可乐公司参观考察,并与可口可乐领导展开深入交流,资深营销专家全程点评、并设针对性的课程,本期的学习主题为:可口可乐的营销创新。现将有关事项通知如下:

一、企业背景
  广东太古可口可乐有限公司是在一九九五年由太古可口可乐香港有限公司、广东省食品进出口集团公司及中粮饮料(广州)有限公司共同投资成立的。总投资5 亿多元人民币。主要生产、销售可口可乐系列饮料及其他饮料、食品。该司引进世界著名的德国 KHS公司的先进生产设备,目前拥有五条现代化的生产线,最快的生产速度达每分钟一千五百罐,年生产能力七十万吨。是可口可乐系统在全国的第一大装瓶厂、中国内地最大的可口可乐系列饮料生产基地。现有员工四千多人。
  公司采用可口可乐全球统一的品质控制标准进行生产管理,确保产品质量符合国家食品卫生安全要求。主要生产和销售世界第一品牌碳酸饮料“可口可乐”及其系列产品“雪碧”、“芬达”、“健怡可口可乐”、“香草味可口可乐”“零度可口可乐”等,还负责销售广受欢迎的“酷儿”、“美汁源”果粒橙、美丽果果汁饮料,“雀巢”冰爽茶、“原叶”茶、“水森活”纯净水等产品,为广东省内十三个城市和地区的四千多万消费者提供优质产品和服务。

二、专家介绍
崔老师:
  著名实战品牌策划专家、营销策划专家,资深策划人,经济师。中国区域经济策划研究院执行院长,中国策划学院特聘高级讲师,中国资本策划研究院品牌总监,广东省商业联合会首席策略顾问,华南理工大学继续教育学院MBA客座教授。
  对企业经营战略,企业管理,企业营销和企业品牌管理有丰富的经验,长期担任企业外部的营销管理培训咨询。对企业经营、企划、资本运营、营销等有独特见解。先后在广州、佛山、南海、中山、深圳、番禺等地做过经营讲座,培训人数达万人。辅导案例:广州锦汉汽车站,番禺富豪山庄,南沙强盛电子,番禺人才中心,中山博网科技,广州日报赢周刊,中山广东长虹,中山小榄政府,中国策划学院,南海餐具厂,佛山奥米斯陶瓷,江门雅耀五金厂,中山凯德电子,飞远连锁品牌,澳来福企业,汉东服饰,长隆集团,顺德龙江商会、顺德涂料商会,中国移动、农信社、广州本田、花都区政府等单位;在广州工业大学、广东商学院、新快报、广东省轻工学院、番禺理工、广州城市建筑学院等做多场讲座,任中山大学高教院MBA策划式营销主讲,华南理工大学营销策划师主讲,华工继续教育学院MBA主讲。

三、参加对象:集团(公司)董事长、总经理、营销副总、销售总监、市场总监、销售经理等。

四、举办时间:2010年9月3日(星期五),时间一天。(该班滚动上课,每月举行)。

五、现场学习内容与行程安排:

时间 学 习 内 容

第一天
9月3日

上午

参观广东太古可口可乐有限公司

 ●参观可口可乐生产线:
 ●玻璃瓶生产线、塑料瓶生产线、易拉罐生产线;可口可乐文化展厅、观看录像。
 ●与太古可口可乐公司总经理交流座谈——
  可口可乐的营销渠道与创新
  可口可乐的供应链
  可口可乐内部管理体系

下午

导师授课:《可口可乐营销创新》

第一讲:可口可乐进军中国的策略
 美国文化:牛仔、万宝路、可乐文化成为美国的消费文化
 正宗可乐:讲述神秘饮料的故事
 两乐水淹七军:借力借势
第二讲:可口可乐在中国本土化的策略
 产得好不如销的好
 春节营销:阿福的故事
 本土化营销网络
 奥运年里中国红
 讨论:任正非的特质对华为的影响
第三讲:可口可乐创新的策略
 年轻人的世界:激情与欢乐
 互联网的交叉营销
 互动营销与角色营销:酷儿
第四讲:思考与发现
 互联网时代的营销创新
 企业的七大营销资源浪费
 营销创新的三点爆破模式
讨论与分享:
 我的企业如何借鉴可口可乐的经验?
 我的企业如何开展营销创新



六、基本费用:(含企业考察费、领导交流座谈、专家培训费、资料费、餐费等)。

七、联系单位:深圳市立正管理咨询有限公司
  联系人:谈先生 张小姐 联系电话:0755-86219469,86219481,86219428
  传真:0755-86219458 邮箱:hltan@standing.cn


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